在网上看过一组“世界名企的总部建筑”的图片，从国外的宝马、微软、英特尔、可口可乐，到中国的海尔、五粮液和茅台，这些价值很高的品牌，都有着不同一般的总部建筑。

宝马总部的大楼分两部分，一部分像是一只大碗，另一部分像几根立柱捆绑在一起。英特尔总部大楼则像是建在水中，大楼前面清水环绕，喷泉中的水变幻出美丽的造型。五粮液总部大楼中间凹进一部分，像是藏了一个酒瓶。

在“以品牌赢得竞争力”的年代，这些造型独特、别具匠心的企业总部建筑，无不成为企业打造品牌的一个重要砝码。除产品外，它们似乎成了企业的第二代言人。

建筑企业，更需要打造自己的品牌。远卓品牌策划总监、著名品牌策划专家谢付亮认为，在建筑品牌的范畴中，品牌涵盖了企业规模、业绩、施工质量、工程质量、企业信誉、文化价值等各个方面，并且这是一个系统的、持续的、长期的、琐细的工作。

可是，一提到“塑造品牌”，我们想到的更多是企业标识、企业口号等，这些虽然都是塑造企业品牌的一部分，但由于运用不够灵活，往往落入窠臼。对于塑造品牌，人们更多的是无从下手。

可以说，总部大楼是离企业最近的事物，员工每天的工作，企业的每个决策，都是在这里发生。可是，往往是这样的事物，却最容易令人“视而不见”——企业的总部大楼往往就是品牌塑造忽略的对象。

对于建筑企业来说，应当对建筑有独特的嗅觉和敏感，总部大楼的风格与特点，更能体现企业的理念与内涵，如果能够抓住“总部建筑”这一着手点，在“总部建筑”上下功夫、做文章，“塑造企业品牌”这一概念对于企业来说，恐怕就不会那么空泛和缥缈。（《中华建筑报》记者   陈静思）